江蘇德源藥業(yè)有限公司成立于2004年，是一家由業(yè)內專家、學者和天津藥物學院共同發(fā)起設立的、專注于內分泌治療藥物研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。

 　　公司堅持“以特色求發(fā)展”的戰(zhàn)略，致力于不斷提高“三高（高血糖、高血脂、高血壓）”人群的健康水平和生活質量。目前銷售的品種有：國家1類新藥“瑞彤”（鹽酸吡格列酮片）；國家2類新藥“唐瑞”（那格列奈片）；國家3類新藥“復瑞彤”（吡格列酮二甲雙胍片）、“波開清”（坎地氫噻片）、鹽酸二甲雙胍緩釋片、甲鈷胺膠囊等。其中，“波開清”為國內獨家開發(fā)、“復瑞彤”為國內首研。德源早期產(chǎn)品“瑞彤”、“唐瑞”國產(chǎn)同類產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年位居第一。

 　　成立十年來，德源藥業(yè)在披風沐雨的發(fā)展過程中不斷創(chuàng)造業(yè)績，企業(yè)由一個名不見經(jīng)傳的小廠，發(fā)展成為中國內分泌治療領域具有一定影響力的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。2012年，公司被認定為“國家級高新技術企業(yè)”。連續(xù)多年獲得省、市誠信企業(yè)、重合同守信用企業(yè)、質量安全守信AAA級企業(yè)；市重點稅源企業(yè)、A級納稅信用企業(yè)；區(qū)納稅20強企業(yè)；省、市勞動保障誠信A級單位；市勞動關系和諧企業(yè)；市先進基層黨組織、先進基層工會；省、市文明單位；全國企業(yè)文化建設先進單位等榮譽稱號。
　　一、企業(yè)品牌現(xiàn)狀

　　化學藥品的特點是品種繁多，更新快，許多藥品的經(jīng)濟壽命不足20年。隨著人民生活水平的提高和對醫(yī)療保健需求的不斷增加，醫(yī)藥工業(yè)一直抱持著較快的發(fā)展速度，因此行業(yè)競爭也十分激烈。為此德源藥業(yè)在商標培育方面力求快速平穩(wěn)，在商標中植入企業(yè)要素，將企業(yè)的文化、質量、服務等優(yōu)勢通過產(chǎn)品推廣在商標中體現(xiàn)出來，以商品的專業(yè)化、特色化、差異化開發(fā)新品，創(chuàng)立個性化品牌形象，以實現(xiàn)品牌價值的提升。

 　　一個菱形的圖案疊加一個紅色的球，與“德源”漢字、“DEYUAN”拼音組合，構成了“德源”商標。從商標的形式上來看，外方內圓，意指規(guī)矩，規(guī)矩乃建立于制度之上，有明確的制度，能讓事業(yè)伙伴有遵循的目標。“德源”即傳達了企業(yè)的核心價值，企業(yè)源出于“德”。

 　　公司秉承“秉德踐信、正源至善”的企業(yè)價值觀，把“為患者尋找和提供更安全、更有效的藥物，奉獻于人類的健康和幸福”作為企業(yè)的使命，構建以“德”為本的品牌文化，實施商標戰(zhàn)略，將企業(yè)經(jīng)營多年積累的產(chǎn)品質量信譽、重合同信譽、誠信經(jīng)營等植入企業(yè)品牌中，贏得了社會和患者的信任和支持。
　　二、以“德”制藥，不斷豐富商標的文化內涵

　　制藥是與“醫(yī)”相關的，藥品是用來治病救人的。以“德”制藥，絕不做劣藥、假藥，德源向提出向社會提供的藥品都是安全、療效確切的產(chǎn)品。“德源”的象征意義就是企業(yè)的精神理念與發(fā)展愿景，惟信惟義，做老百姓喜聞樂見的好藥，造福社會，為醫(yī)藥健康事業(yè)做出貢獻。

 　　德源通過將企業(yè)文化內涵加載在商標上，在消費者面前樹立了以“德”制藥，做良心藥、放心藥的可信賴企業(yè)形象。正是這樣做好藥，做老百姓放心的藥，向社會提供“療效確切的、安全性良好的優(yōu)質”藥品，造福于病患人群，為德源產(chǎn)品貼上了亮麗的商標，使其亮麗的形象深入人心，聲名遠播，獲得了良好的公眾口碑。

 　　商標的內核就是企業(yè)的靈魂，就是企業(yè)的中心。因為，商標中折射出企業(yè)精神和品質，體現(xiàn)著企業(yè)的責任與使命，它是產(chǎn)品的化身與標志，是企業(yè)的品牌與形象。
　　三、多措并舉，傾心打造商標的亮麗形象

　　藥品質量安全是一個多元素、多維度的系統(tǒng)工程。在這個永續(xù)循環(huán)的生態(tài)圈中，德源藥業(yè)構建了從藥品的研究開發(fā)、采購供應、生產(chǎn)制造、物流轉運直至終端的閉環(huán)式責任體系；建立了從研發(fā)、制造、流通到使用的全程質量控制、質量保障和質量服務體系。為持續(xù)提升產(chǎn)品質量競爭力和美譽度，公司在生產(chǎn)過程中嚴格藥品生產(chǎn)過程控制，嚴格執(zhí)行工藝操作規(guī)程，嚴格執(zhí)行GMP要求，建立了質量保證體系，確保生產(chǎn)過程連貫縝密，環(huán)環(huán)相扣，萬無一失，實現(xiàn)了百分之百的抽檢合格率質量管理目標，為打造卓越的現(xiàn)代醫(yī)藥品牌提供了品質保障。

 　　產(chǎn)品特色化、差異化也是德源在品牌打造過程中一直強調的工作。德源藥業(yè)組建了德源藥物研究所，以博士、碩士學歷人員為骨干力量。依托天津藥物研究院，并與其他各大科研院所、專業(yè)院校密切合作，瞄準國際高端市場研發(fā)各類新藥，及時捕捉新藥產(chǎn)品信息與技術，通過聯(lián)合開發(fā)、技術轉讓等方式，不斷加大自主創(chuàng)新力度，推進科研成果的產(chǎn)業(yè)化，使企業(yè)產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化升級。

 　　在確保產(chǎn)品安全、療效確切的基礎上，德源進一步強調產(chǎn)品的特色，如糖尿病常用治療用藥“二甲雙胍緩釋片”，普通片經(jīng)患者服用后，會產(chǎn)生惡心、口中有金屬味等不良感覺。而德源在此產(chǎn)品上實現(xiàn)雙重緩釋，減輕了此癥狀的發(fā)生。德源藥業(yè)還在國內率先獨家開發(fā)了高血壓治療新藥“波開清”、首家研發(fā)了糖尿病治療復方制劑“復瑞彤”，這些廣受市場和患者歡迎的新藥不斷涌現(xiàn)，進一步豐富了“德源”商標的內涵，增添了商標的光彩。

      眾所周知，廣告是醫(yī)藥企業(yè)進行品牌傳播的重要模式。好的廣告，不但能普及醫(yī)藥知識，還能讓企業(yè)的形象深入人心，都能以人們喜聞樂見和富于人文內涵的方式，進行產(chǎn)品介紹和健康促進。德源無論在所有藥品的外包裝設計中，還是在對外廣告形象設計中，或者在企業(yè)的對外宣傳物上、各種重大活動和重要場所，抑或是公司重大活動中，都始終有德源商標占據(jù)顯要位置。特別是借助業(yè)內專業(yè)媒體進行硬廣告與軟文宣傳，以及積極參與業(yè)內學術會議，大力推介企業(yè)商標形象，凸顯其品牌價值。
　　商標是企業(yè)的知識產(chǎn)權，是企業(yè)的品牌形象，是企業(yè)精神、智慧、品質與文化的聚合體，也是企業(yè)的合法權益。沒有品牌，沒有質量，就等于沒有了生命的靈魂，甚至是等待中的死亡。只有把商標真正變成知名的品牌，被廣大的消費者認可和追捧，需要對商標進行廣泛塑造和傳播，不斷創(chuàng)新手法，充分利用各種媒介、宣傳平臺，把商標所標志的產(chǎn)品推介出去。

 　　品牌已不僅僅是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、企業(yè)與企業(yè)之間相互區(qū)隔的符號，更是企業(yè)與消費者建立連接的情感密碼。在未來的征程上，德源人在創(chuàng)造卓越業(yè)績的同時，亦將用心培育德源企業(yè)商標之樹，精彩演繹醫(yī)藥健康事業(yè)的壯美篇章！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　江蘇德源藥業(yè)有限公司 張健